AI换脸技术带来的冒充明星直播带货：3.5万元却可随意“换脸”？

5 月 30 日消息，昨日央视财经曝光了一些直播平台使用 AI 换脸技术，冒充明星进行直播带货的现象。据悉，这种 ai 换脸技术可以在几个小时内完成，只需花费 3.5 万元就可以购买一套实时换脸的模型，可以随意替换素材，AI 实时换脸，适用于各大直播平台。

AI换脸引发数字人直播争议：可能涉嫌欺诈和侵权

据业内人士透露，数字人直播已成为新的行业趋势，但由于开发投入较大，不少企业利用ai换脸技术实现了数字化主播的“平替”。然而，这种行为可能涉嫌欺诈和侵权。根据今年1月实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用AI换脸技术或合成人声服务时，需标明显著的标识，以免混淆公众视听。

另外，未经明星同意使用其肖像直播带货，也可能涉嫌侵犯明星的肖像权和隐私权。法律人士表示，若使用AI换脸技术进行直播带货，则已经构成欺诈，同时也侵害了明星的肖像权和隐私权。建议消费者在观看直播时要保持理性，不要轻信虚假宣传，避免上当受骗。